Nel 1964 entrava in commercio il primo vasetto di Nutella, la celebre crema spalmabile di Ferrero. Il primo barattolo uscì dalla fabbrica di Alba il 20 aprile e il prodotto riscosse un successo istantaneo. In questi 55 anni è stata celebrata in tantissimi modi, dagli omaggi nel cinema e nella musica ai francobolli personalizzati, a testimonianza del suo status di fenomeno di costume.

"Che mondo sarebbe senza Nutella?": è il celebre slogan ideato per le campagne pubblicitarie della crema. L'idea era nata già negli anni '20 quando la famiglia Ferrero aveva pensato a una merenda al cioccolato, e a basso prezzo, da mangiare con il pane. Un alimento che, secondo Pietro Ferrero, era perfetto per gli operai che andavano in fabbrica portandosi pane e salumi o formaggio.